雪花啤酒收购茅台啤酒：揭秘高端啤酒市场的融合发展

大家好，今天我们聚焦于一个引人注目的并购事件——雪花啤酒收购茅台啤酒。这一动作不仅引起了广泛的关注，也引发了许多疑问。以下，我们将深入探讨这一事件背后的故事，包括茅台啤酒的价值、中国啤酒市场的主要品牌，以及雪花啤酒的高端战略。

茅台：资本与文化的交融

茅台，作为酱香型白酒的标杆，其市值超过一万亿，彰显了其在白酒行业的龙头地位。与之相比，啤酒作为一种大众消费品，其价格亲民，一瓶精酿啤酒仅售20几元。从上市公司市值来看，即便是中国最著名的青岛啤酒和华润啤酒，市值也仅有1千多亿，与茅台相去甚远。这突显了茅台作为高端白酒的独特地位。

郎酒董事长曾指出：“茅台价格高还买不到，是其他酒厂的耻辱！”这句话反映了茅台的独特魅力。一瓶茅台酒，不过三斤高粱，其价值却高达2000元，且一瓶难求。这并非仅仅一瓶酒的价值，而是茅台背后的资本和文化。

茅台的成本分析

作为一名从事纯粮小烧的从业者，我深入分析了茅台的成本。两斤高粱一斤酒，即使工艺再复杂，成本也在10元左右。加上包装、瓶身、代理、广告和其他税收，总成本不超过200元。官方售价却高达1499元，超出本身价值六倍。这表明，茅台的价值并非仅仅在于其原材料成本，更在于其品牌价值和文化底蕴。

中国啤酒市场的主要品牌

中国啤酒市场品牌众多，以下是排名前10的啤酒品牌：

1. 青岛啤酒

2. 燕京啤酒

3. 山城/重庆啤酒

4. 雪花啤酒

5. 金星啤酒

6. 金威啤酒

7. 哈尔滨啤酒

8. 珠江啤酒

9. 百威啤酒

10. 雪津啤酒

雪花啤酒的高端战略

雪花啤酒，作为华润集团旗下品牌，其高端战略日益明显。最贵的系列为“概念系列”，包括：

- 雪花啤酒11.5度脸谱花脸（概念系列）500ml12听，市场参考价：180.00

- 雪花啤酒8度脸谱花旦（概念系列）500ml12听，市场参考价：180.00

- 雪花啤酒10度纯生（概念系列）500ml12听，市场参考价：120.00

- 雪花啤酒9度勇闯天涯（概念系列）500ml12听，市场参考价:120.00

雪花啤酒的高端新品——“醴”

2019年5月24日，华润雪花高端战略新品“醴”酒上市品鉴会在北京举办。这款啤酒定价999元/盒（2瓶装），呈现琥珀色，泡沫洁白细腻、持久挂杯，麦芽香、酯香明显，酒体强烈、醇厚饱满、回味悠长。华润啤酒CEO侯孝海表示：“醴在啤酒行业没有对标的产品，但醴与茅台同桌一点也不违和。”

“醴”并不打算如常规的高端啤酒产品主打线下餐饮终端，而是以两瓶装的限定版礼盒形式，只聚焦线上电商销售，定价999元/套，打通礼品和商务宴请等消费场景。

茅台啤酒的价格

以下是茅台啤酒的一些价格信息：

1. 飞天茅台啤酒10°P(度)500ml12瓶装1箱，参考价格：189元

2. 茅台(MAOTAI)啤酒金尊易拉罐10°P(度)330ml24听装1箱，参考价格：199元

3. 茅台啤酒2L2装黄啤茅台飞天啤酒金典系列，参考价：170元

4. 茅台啤酒518ml绿瓶12瓶1箱，参考价：48元

5. 茅台啤酒王658ml，参考价：16元

6. 普通茅台啤酒，参考价：11元

雪花啤酒收购茅台啤酒，这一动作不仅体现了中国啤酒市场的激烈竞争，也预示着高端啤酒市场的发展趋势。随着消费者对品质和文化的追求，相信未来会有更多优秀的啤酒品牌涌现，为中国啤酒市场注入新的活力。